Anyelin Campos | acampos@elsoldeoccidente.com
Nacional. En el marco del Día Mundial de la Radio, la firma Kantar IBOPE Media presentó datos actualizados que confirman la vigencia y relevancia estratégica de este medio en Costa Rica, tanto en términos de audiencia como de inversión publicitaria.
De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) Costa Rica 2025 R3, el 61 % de los costarricenses declaró haber escuchado radio en los últimos 30 días en formato tradicional. Sin embargo, al considerar el consumo combinado offline y online, el alcance asciende al 79,8 %, lo que evidencia un consumo sostenido y la adaptación del medio a nuevas plataformas digitales.
Además, el 31 % de los oyentes dedica entre una y menos de tres horas diarias a la radio, un nivel de exposición que favorece la recordación de contenidos y mensajes comerciales.
Un medio cercano y funcional. El estudio revela que la radio continúa posicionándose como un medio cercano en la vida cotidiana. Entre los principales motivos de escucha, el 39 % de las personas la sintoniza por entretenimiento, mientras que el 33 % la utiliza como fuente de información. Asimismo, un 14 % la identifica como una compañía habitual, resaltando su capacidad de generar conexión emocional y acompañamiento diario.
En un entorno mediático caracterizado por la fragmentación de audiencias, la radio también demuestra su fortaleza dentro de estrategias publicitarias integradas.
Potencial en estrategias cross-media. Según los datos de Kantar IBOPE Media, el 80 % de quienes escuchan radio también consumen streaming de música, el 79 % utiliza redes sociales y el 44 % accede a televisión por streaming. Estas cifras reflejan oportunidades claras para la implementación de estrategias cross-media orientadas a maximizar cobertura y frecuencia en los planes de medios.
Desde el punto de vista comercial, el dinamismo del medio también es significativo. Durante 2025, más de 1.700 anunciantes registraron actividad publicitaria tanto en radio como en otros medios, mientras que 1.056 anunciantes pautaron exclusivamente en radio, consolidando su papel como plataforma eficaz y especializada.
Priscilla Madriz, Jefa de Servicio al Cliente y Comercial de Kantar IBOPE Media, destacó que la radio mantiene su fortaleza en el mercado costarricense. “Los datos evidencian que la radio sigue siendo un medio de alto alcance y gran capacidad de conexión en Costa Rica. En un entorno donde las audiencias se distribuyen entre múltiples plataformas, la radio, al integrarse en estrategias cross-media, amplifica significativamente el impacto de las campañas”, señaló.
En el contexto del Día Mundial de la Radio, estas cifras reafirman la vigencia del medio en el país y su capacidad de adaptarse a los cambios tecnológicos sin perder su cercanía con las audiencias.
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